Сначала нужно проверить базу: индексацию в Яндекс. Вебмастере, отсутствие фильтров, ошибки в robots. txt и дубли страниц, а уже потом смотреть контент и поведенческие факторы. Часто рост тормозят переоптимизация текстов, технические проблемы и отсутствие нормальной структуры разделов под реальные запросы пользователей.

Частая причина — слабые поведенческие факторы: низкий CTR сниппета, быстрые отказы, отсутствие понятных офферов и удобной навигации на посадочных страницах. Также трафик «съедает» AI-выдача: часть запросов закрывается нейроответами, поэтому нужно усиливать E-E-A-T, структурировать контент и попадать в те же AI-блоки, а не только в классическую выдачу.

Чаще всего это переспам и переоптимизация текстов, мусорные посадочные под каждый ключ, технический бардак (дубли, битые ссылки, медленная мобильная версия). Плюс игнорирование E-E-A-T: без понятных авторов, контактов, юридической информации и реальных кейсов Яндекс охотнее ранжирует конкурентов с более прозрачной экспертизой.

Критичными считаются проблемы индексации, дубликаты, медленная загрузка, неверные редиректы, битые ссылки и отсутствие адаптивности, потому что они ухудшают качество сканирования и восприятие страниц роботами. Техническая оптимизация повышает скорость, стабильность и корректность структуры сайта, что является прямым фактором ранжирования и косвенно усиливает поведенческие сигналы.

Поведенческие факторы — это то, как пользователи ведут себя на сайте: кликают ли по сниппету, сколько времени проводят на страницах, возвращаются ли обратно в поиск, совершают ли целевые действия. В 2026 году Яндекс уделяет им повышенное внимание: хороший CTR, низкий показатель отказов и активные взаимодействия с сайтом помогают укреплять позиции и видимость сайта в органике. Для Google поведенческие сигналы также важны, но они работают косвенно — через качество контента, удовлетворение намерения пользователя и соответствие страницы ожидаемому ответу.

В AI-блоки чаще попадают страницы с чёткой структурой, проверяемыми фактами, понятными определениями и пошаговыми инструкциями, которые легко «читать» алгоритмам. Важны также корректная техническая оптимизация, понятная разметка, E-E-A-T-сигналы (опыт, экспертность, авторитетность, доверие) и устойчивые позиции в классической поисковой выдаче.

При активном SEO-сопровождении первые устойчивые сдвиги по позициям и видимости сайта по среднечастотным запросам обычно заметны через 3−6 месяцев. Для конкурентных коммерческих ниш и сложных регионов формирование сильного профиля поведенческих факторов и доверия к сайту в Яндексе часто занимает 6−12 месяцев.

Обычно цена SEO складывается из объёма работ: технический аудит и исправление ошибок, проработка структуры, контент, GEO-оптимизация и аналитика по AI-выдаче. Для конкурентных ниш бюджет часто сопоставим с несколькими месяцами контекстной рекламы, но эффект дольше — SEO даёт накопительный результат и снижает стоимость заявки в горизонте 6−12 месяцев.